O setor de franchising no Brasil tem sido uma das grandes forças da economia e os números do ano de 2023 refletem exatamente isso. A partir deles, é possível traçar um 2024 ainda melhor.
Neste artigo, vamos destacar os números do desempenho do franchising em 2023 que o fizeram disparar e que prometem deixá-lo melhor ainda em 2024. Esperamos que o conteúdo seja útil e que você possa esclarecer todas as suas dúvidas sobre o assunto.
Em 2023, o franchising disparou no Brasil
Durante o ano de 2023, o franchising brasileiro mostrou sua capacidade de adaptação, uma vez que superou diversos desafios e obteve um ótimo desempenho.
A pesquisa de desempenho do franchising brasileiro de 2023, feita pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) entre os dias 8 e 31 de janeiro de 2024, ajuda a entender melhor o cenário nacional do franchising.
Conforme destaca a pesquisa, o franchising surpreendeu as expectativas ao registrar um crescimento de 13,8% e atingir um faturamento de R$ 240,6 bilhões. A surpresa se deve ao fato de que as projeções eram de um crescimento entre 9,5% e 12%.
O total de operações cresceu 6,2% e alcançou a marca de 195.862, enquanto o número de redes de franquia aumentou em 7,6% e totalizou 3.311 marcas. Este último dado foi um recorde nas pesquisas da ABF.
Por exemplo, somente no 4º trimestre de 2023, o crescimento no faturamento do franchising foi de 14,2%. A diferença foi de R$ 63,8 bilhões no 4º trimestre de 2022 para R$ 72,878 bilhões no 4º trimestre de 2023.
Além disso, o franchising brasileiro contribuiu significativamente para o mercado de trabalho, pois gerou mais de 1,7 milhão de empregos diretos, número que destaca um aumento de 7,1% em relação ao ano de 2022.
Aliás, a base de amostra da pesquisa contou com aproximadamente 43% do faturamento do franchising no Brasil e 33,2% do número total de unidades.
Franquias expandem suas unidades
Outro ponto positivo sobre o desempenho do franchising em 2023 tem relação com a expansão das unidades das franquias.
Só para ilustrar, foram 17,3% de média sobre a abertura de novas operações, um salto importante se comparado com o ano de 2022 (14,9%).
Também houve um registro positivo sobre as operações que se encerraram: 5,9% em 2023, menos do que em 2022, com 6%. Portanto, isso resultou em um saldo positivo de 11,4%, que é superior aos 9,8% de 2022.
O que explica o crescimento do franchising em 2023?
A inflação menor, retomada do emprego e PIB positivo são questões que ajudam a esclarecer o crescimento do franchising em 2023.
Mas outros detalhes também são importantes, como melhores práticas e aprendizados aprimorados nas franquias, digitalização em diversas áreas, omnicanalidade e adoção de novos formatos.
Nas palavras de Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “esses resultados mostram a capacidade de adaptação do setor, principalmente em relação à digitalização e ao ajuste de modelos de negócio. De outro lado, o desejo do consumidor por atividades sociais, principalmente eventos, encontros e confraternizações, movimentou o setor de forma geral, mas principalmente Alimentação e Turismo. A capacidade de levar os mais diferentes serviços a diversas regiões do País também merece ser destacada. Não por acaso, cada vez mais marcas consideram o franchising como uma forma mais ágil e organizada de escalar seus negócios”, comenta.
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Destaques por segmento no franchising
Os segmentos que mais se destacaram em 2023 foram alimentação (food service), saúde, beleza e bem-estar, e hotelaria e turismo. Os crescimentos foram de 17,9%, 17,5% e 16,4%, respectivamente.
A retomada da vida social, a busca por hábitos saudáveis e o aumento da demanda por serviços de turismo impulsionam estes resultados.
A Turquesa Esmalteria & Beleza faz parte do segmento de saúde, beleza e bem-estar, que possui alguns pontos interessantes a serem sublinhados.
Então, com base no número de marcas, este segmento simboliza 16% das 50 maiores franquias do país e 10% das 20 maiores microfranquias do Brasil.
Por outro lado, a variação no número de operações de 2022 para 2023 foi de 5,6%. Houve também um acréscimo no faturamento: de R$ 47,362 bilhões em 2022 para R$ 55,647 bilhões em 2023 (os 17,5% que citamos).
Os principais pontos para o bom desempenho do segmento foram estes:
– Mudanças de hábitos do consumidor;
– Maturidade das marcas e de seus franqueados;
– Subsegmentos em alta (cuidados pessoais, ótica, odontologia, farmácias e estética).
Desafios e projeções positivas para o franchising em 2024
Entre os principais obstáculos que devem ser superados pelos franqueados estão equacionar os compromissos da pandemia, pressão de custos, dificuldade no acesso a crédito, complexidade do ambiente de negócios no Brasil e dificuldades na contratação de mão de obra qualificada.
Porém, para o ano de 2024, as projeções da ABF são promissoras, já que se espera um aumento de 10% no faturamento do setor e um crescimento de 5,5% nas operações e de 5% nas redes de franquia, bem como uma alta de 5,5% na geração de empregos diretos.
Em suma, essas projeções refletem a confiança contínua no potencial de crescimento do franchising brasileiro e indicam oportunidades interessantes para investidores e empreendedores interessados em fazer parte desse mercado dinâmico.
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Para você ter ideia, a Turquesa conta com um modelo de negócio consolidado e sua marca é amplamente reconhecida no mercado da beleza, pontos que facilitam sua entrada no mundo do empreendedorismo.
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